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视频内容营销划重点还不会的一定要学

发布时间: 2022-07-29? 来源:本站原创 作者:admin

  随着数字化的深入发展,加之疫情的影响,用户在行为习惯尤其是视频消费方面有了很大的改变。视频开始成为越来越多的用户了解世界的窗口,他们观看视频的时长达到平均每周18小时,甚至可能更多。相较于文字性内容,用户向朋友分享视频内容的可能性是前者的2倍。

  随着近年来智能手机的发展,视频从大屏幕搬到了小屏幕,对我们的生活简直无孔不入。人们无论是在家里,还是在外面,闲暇之余总会刷上几段视频。据统计,我国有8.88亿人看视频,平均每天看2小时。

  看视频的人多,自然而然创作视频的人也多。尤其现在剪辑视频的软件也在蓬勃发展,甚至像知乎等一些自媒体平台只要你输入文字就可以自动生成视频。网络视频制作愈来愈简单,用户只要拥有一部手机,就可以实现即拍即传,十分快捷方便。视频逐渐占据用户的眼球,文字的吸引力也在逐渐被视频所攫取,所以内容营销的重心也应该在这里。

  资料显示嵌入内容页面的视频可将转化率提高约80%,所以视频曝光率提升策略、优化技术设置的十分重要。具体而言,如何提升营销内容的竞争力呢?

  直播能够快速实现用户增长和影响力扩张。由于这种视频形式真实感、互动性都很强,尤其是有一种天然的原生态,所以直播现在容易被人接受。像现在直播包含的范围也非常广泛,像刘畊宏的健身直播,带货直播更不必说,还有慢直播等等。现在无论是国内还是国外,一些大的平台几乎都接入了实时直播。

  那么直播应该怎样提升竞争力呢?体现出用心、真诚和趣味性的直播一定能够取得胜利。真实,拿出十足的诚意;通过设置按键和提醒邀请观众开启订阅或通知,以及明确标识直播时间;在内容层面,可精心打磨文案,撰写引人入胜的介绍;在互动层面,定时上线直播,获取用户反馈等等。像现在十分火爆的东方甄选,几乎就符合上述这些要求。

  值得注意的是,教程视频被认为是三种最有效的视频内容类型之一。通过利用行业经验和专业知识来实现价值共享,是实现用户黏性的有效之策。

  创建教程视频仅需三个关键因素:1.编写视频脚本;2.规划视频主题和目标;3.真诚感、个性化。精良的内容才可能长青,它不是混迹众口的老生常谈,也并非泥沙俱下的网络万花筒,而是真正有机会跳脱出圈、能够深入人心的拓印。

  戈夫曼有一个很有意思的理论,即拟剧理论。拟剧理论简单来说就是人们在日常生活中的台前都会进行表演,只有到了幕后,才会卸下伪装,表露真实的自我。也就是说,幕后的人才是最真实的人。所以幕后视频对于观众来说是新奇的,是真实的,观众出于好奇心都会去探究人在幕后的状态。人们就会觉得幕后视频能将人的魅力得以披露和展现,并成为表达个性化的生动手段,也有益于建立用户对于品牌的信任。

  因此,幕后视频应该着重于关系的建立,通过全方位地展示品牌历史和产品,深化用户认知,获取用户反馈,当然,特定的社交媒体渠道和独家的栏目设置也是必不可少的。

  其实做内容视频营销,一个是内容为王,其次就是要更新呈现内容的载体。只有潜心挖掘内容的独创性,做出适配用户需求的内容,技术上跟得上时代,那么就一定能激发出更多的分享,创造出更大的价值。返回搜狐,查看更多

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